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Myspace.com- Catalizador cultural 21/10/06 mercado negro sabados a las 19:00hrs radio ibero 90.9fm traducido por Jorge Medina Myspace.com fue introducido a principios del 2004 con la intención de facilitar la interacción entre artistas y estudios, debido a la intensa competición existente en la industria cinematográfica y musical en California. Al final del 2004 ya había alrededor de 5 millones de ususario, creciendo hasta 27 millones para finales del 2005 y doblándose ésta cantidad a cerca de 60 millones de miembros a nivel mundial. La rápida expansión de éste sitio ha sido alimentada por la constante exposición que la prensa le ha dado, además de por la venta en julio del 2005 a Rupert Murdoch’s Newscorp Group por 580 millones de dólares. Éste grupo controla un conjunto impresionante, sino es que atemorizante, de medios de difusión global que aunados ahora al recién incorporado “Fox interactive”, benefician notablemente a myspace. La imposición de publicidad ha aparecido ahora en myspace.com, desafortunadamente más para los usuarios antiguos. Mientras que Newscorp se enfoca en nuevos métodos para obtener utilidades a partir de sus activos, las formas de anunciarse pueden convertirse en más y más agresivas. Iniciativas como es el caso de la disquera de myspace y la opción de bajar ringtones, pueden beneficiarse directamente ahora que han sido introducidas, ya que parecen generar ingresos mediante las bandas que poseen un lugar en el sitio. En un estudio reciente, myspace parece estarse moviendo hacia la competición directa con itunes, debido al hecho de que ambos se dirigen a la misma comunidad social de compradores y vendedores, que respetan las leyes de propiedad intelectual. Así, puede ser creado un mercado no pirata, consistente entre las más de 3 millones de bandas registradas y los alrededor de 100 millones de compradores potenciales de archivos mp3 protegidos. Sin embargo, parece que aún existen dudas con respecto a las condiciones y términos bajos los cuales los artistas entregan su trabajo a la comunidad de myspace. Esto se dio a notar más, a partir del reciente choque entre el poeta y compositor Billy Bragg y los abogados de myspace. La importancia en el creciemiento de las nuevas bandas mexicanas gracias a myspace no puede ser subestimada. En un país que experimenta un rápido crecimiento en el acceso a la tecnología, con un estimado de 17 millones de personas con acceso a internet en el 2005, myspace llegó a la escena justo a tiempo. Con la facilidad de establecer una página en myspace que contenga música en forma de archivos mp3, foto videos y otras facultades multimedia, las bandas han sido dotadas de una nueva manera de llegar potencialmente a sus fanáticos y a las disqueras, no sólo a nivel nacional sino mundial. Para myspace la evidencia de la efectividad de promocionar a nuevas bandas mediante estos métodos es impactante; Clap Your Hands Say Yeah y My Chemical Romance en EE.UU. y los Artic Mokeys en el Reino Unido, son todos ahora del conocimiento público tras empezar su viaje en el ciberespacio. De hecho, se ha hablado mucho acerca de la implementación de nuevos modelos para la industria musical en el que las bandas prescindan de las disqueras y lleguen directamente a sus fans. Aunque el costo que esto representó en un inicio para estudios de grabación y otros medios masivos haya sido ya pagado. Para el usuario, la habilidad de permanecer en contacto directo con las bandas y poder encontrar sonidos diferentes, es exactamente lo que significa myspace en su lado más interesante. Mantenerse informado de las nuevas presentaciones y novedades, ayuda a los fanáticos a sentirse parte de lo que está sucediendo. Tener un myspace es más que crear una presencia virtual, es tener un papel activo y efectivo en la comunidad, personalizando tus comentarios y apoyando iniciativas de amigos. Las bandas mexicanas que encabezan las listas de visitas de myspace son Porter y Allison. Esto nos indica más claramente el rango de edad que tienen los visitantes asiduos de myspace. Las estrategias seguidas por las cuadrillas callejeras cibernautas, donde los fans se introducen en otras comunidades para correr la voz acerca de nuevas bandas entre comunidades son probablemente más efectivas en los adolescentes, gracias a la adoración incuestionable que llegan a sentir por su grupo favorito. Es difícil poder decir hasta donde llegará myspace. Newscorp ciertamente no compró myspace para crear buen karma entre los jóvenes. Uno debe suponer que habrá cambios conforme pase el tiempo que impulsarán hacia un sistema más y más comercial y menos y menos orientado a la comunidad. La demografía cambiante es una variable que debe ser considerada cuidadosamente ya que el 50% de los usuarios están en la línea de los mayores de 35 años. Mientras tanto la escena en México continúa beneficiándose del efecto myspace como catalizador de la cultura, auxiliando la rápida expansión e impacto de la nueva música. |
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